商業(yè)模式中的成本結構（Cost Structure）
2015-06-15 09:47 來源：http://m.elinglong.com/ 閱讀： 次
這個構造塊用來描繪在特定的商業(yè)模式運作下所引發(fā)的最重要的成本。創(chuàng)建價值和提供價值、維系客戶關系以及產生收入都會引發(fā)成本。這些成本在確定關鍵資源、關鍵業(yè)務與重要合作后可以相對容易地計算出來。然而，有些商業(yè)模式，相比其他商業(yè)模式更多的是由成本驅動的。例如，那些號稱“不提供非必要服務” （no frills）的航空公司，是完全圍繞低成本結構來構建其商業(yè)模式的。
什么是我們商業(yè)模式中最重要的固有成本？
哪些核心資源花費最多？
哪些關鍵業(yè)務花費最多？
很自然，在每個商業(yè)模式中成本都應該被最小化，但是低成本結構對于某些商業(yè)模式來說比另外一些更重要。因此，區(qū)分兩種商業(yè)模式成本結構類型會更有幫助，即成本驅動和價值驅動（許多商業(yè)模式的成本結構介于這兩種極端類型之間） 。
成本驅動（Cost-driven）
成本驅動的商業(yè)模式側重于在每個地方盡可能地降低成本。這種做法的目的是創(chuàng)造和維持最經濟的成本結構，采用低價的價值主張、最大程度自動化和廣泛外包。廉價航空公司，如西南航空、易捷航空和瑞安航空公司就是以成本驅動商業(yè)模式為特征的。
價值驅動（Value-driven）
有些公司不太關注特定商業(yè)模式設計對成本的影響，而是專注于創(chuàng)造價值。增值型的價值主張和高度個性化服務通常是以價值驅動型商業(yè)模式為特征的。豪華酒店的設施及其獨到的服務，都屬于這一類。
成本結構有以下幾個特點 ：
固定成本（Fixed costs）
不受產品或服務的產出業(yè)務量變動影響而能保持不變的成本，例如薪金、租金、實體制造設施。有些企業(yè)，比如那些制造業(yè)的公司，是以高比例固定成本為特征的。
可變成本（Variable costs）
伴隨商品或服務產出業(yè)務量而按比例變化的成本。有些業(yè)務，如音樂節(jié)，是以高比例可變成本為特征的。
規(guī)模經濟（Economies of scale）
企業(yè)享有產量擴充所帶來的成本優(yōu)勢。例如，規(guī)模較大的公司從更低的大宗購買費用中受益。隨著產量的提升，這個因素和其他因素一起，可以引發(fā)平均單位成本下降。
范圍經濟（Economies of scope）
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