發(fā)紅包，首先是一場赤裸裸的資本實力的較量。春節(jié)這一中國最大的傳統(tǒng)節(jié)日，是快速布局消費鏈條、完善線上線下生態(tài)圈的最佳時機。在見證了2014年、2015年春節(jié)紅包大戰(zhàn)帶來宏大戰(zhàn)果后，移動支付三巨頭無不拿出渾身解數(shù)，爭相向移動支付用戶拋出媚眼，并拿出更多的真金白銀只為獲取“開心一點”、“傾國一笑”。

從投放紅包金額上看，準備彈藥最多的當屬百度錢包——“新年開福袋”活動投放紅包金額高達60億元，而且時間跨度最長——從1月28日（臘月19）一直燒到2月22日(元宵節(jié))，時間長達25天，可謂火力最猛烈，是一種明顯的攻勢。作為三巨頭中最晚布局互聯(lián)網(wǎng)金融的百度，大有首戰(zhàn)必勝的氣魄，力爭在此一戰(zhàn)中搶灘登陸、打出銳氣，擺脫之前徘徊不前和百度貼吧的不利輿論局面。

相比之下，支付寶為獲得2016年CCTV春晚獨家合作權(quán)、成為猴年春晚獨家互動平臺，在2015年12月就已經(jīng)花費重金2.69億元，這一數(shù)字甚至被馬化騰稱為“太拼了”，可見馬云為守住第一移動支付的陣營，報羊年錯失春晚紅包之恨今年也是拿出了決戰(zhàn)的氣勢。2015年春節(jié)，微信支付奇襲CCTV春晚直播走進公眾視野被視為“一天干了支付寶8年的活”，馬云頗為失意。從目前布局看，支付寶紅包的火力主要集中在春晚，并在1月15日提前20天發(fā)起預(yù)備攻勢“咻紅包”。而騰訊旗下財付通微信支付則取“守勢”，將兵力布局在除夕夜前后5天，金額是除夕前后5天的朋友圈全部廣告收入，金額至少達到億元。顯然，微信支付此次有明顯的“跟隨”態(tài)勢，坐擁強大的移動社交功能與2億用戶，并不急于盲目投入。