簡章索引:
按學費查找簡章:2萬元以下課程 | 2-3萬元課程 | 3-5萬元課程 | 5-7萬元課程 | 7-9萬元課程 | 9萬元以上課程
按類型查找簡章:企業總裁培訓班 | 工商管理總裁班 | 地產總裁班 | 金融總裁班 | 國學總裁班 | 女性總裁班 | 營銷培訓班 | 人力培訓班 | 財務培訓班 | 職業經理人 | 互聯網培訓班 | 短期培訓班 | 藝術品收藏班
按人群查找簡章:中層管理人員(總監) - 副總經理 - 總經理 - 董事長 - 個人修養提升 - 互聯網專題 - 黨建培訓班
主頁 > 總裁學院 > 商業模式 > 新媒體的商業模式問題解決了?

新媒體的商業模式問題解決了?

2015-09-30 19:21  來源:http://m.elinglong.com/  閱讀:

上周四,美國兩家知名新媒體 Mashable 和 BusinessInsider 宣布分別獲得了 1700 萬美元和 2500 萬美元的融資。2014 年下半年,新媒體 BuzzFeed 完成了該公司最新一輪 5000 萬美元的融資,Vice Media 完成了最新一輪規模 5 億美元的融資,Vox Media 獲得了 4680 萬美元的融資。
美國一線新媒體在過去六個月內備受資本市場青睞,什么情況?
BuzzFeed 在 2014 年的營收超過 1 億美元,和 2013 年相比增長了 75%,已經宣布盈利。2014 年 Vox 的營收增加了 41%,Mashable 的營收增加了 45%,BusinssInsider 在 2014 年下半年宣布盈利。
這一批融資交易背后的關鍵因素,用 Mashable 創始人兼首席執行官彼得・卡什莫 (Pete Cashmore) 的話說,是新媒體們的“商業模式已經清晰,能夠以可靠、可預期的方式創造營收”。
流量,還是流量
這種商業模式就是原生廣告,或者叫贊助商內容 (sponsored content)。虎嗅讀者向來以懂行、高質量著稱,原生廣告是什么,這里就不介紹了。我們這里集中談談這種商業模式的問題和隱憂。
原 生廣告的第一個問題是網站需要很高的流量才能帶動。以 BuzzFeed 為例,2014 年 12 月當月該網站來自美國地區的 UV 達到創紀錄的 7680 萬,而久負盛名的《紐約時報》的 UV 也不過是 5720 萬,《華爾街日報》只有 2100 萬。這也就是為什么雖然《紐約時報》和《華爾街日報》也在試驗贊助商內容廣告,但是商業效果并不明顯的原因。
依靠流 量,從某種意義上說,即是依靠諸如 Facebook 這樣的導流平臺。以 BuzzFeed 為例,Facebook 為該網站帶來了 75% 的流量,一旦 Google 或 Facebook 調整算法 (正如曾經發生在 Zynga 身上的),BuzzFeed 將面臨巨大的流量危機。
監測手段缺失
原生廣告的第二個問題是價格高,但是不好監測效果。還是以 BuzzFeed 為例,在 BuzzFeed 上一次典型的廣告投放需要花費 10 萬美元,每 1000 次瀏覽點擊的成本 (也就是 CPM) 在 5 美元至 10 美元之間。和展示廣告相比 (尤其是考慮到展示廣告交易平臺所帶來的價格浮動),原生廣告顯然貴出很多。
Huffington Post 首席執行官吉米・梅曼 (Jimmy Maymann) 表示,原生廣告已經占到該公司營收的 30%,而兩年前所有的營收則均來自展示廣告。
但 是和展示廣告已經成熟的監測手段相比,原生廣告的效果如何評估,目前還沒有比較成熟的解決方案。許多在 BuzzFeed 上投放廣告的企業更多將其看作是一種試水,一些廣告主表示他們需要更多的證據來驗證花出去的錢能夠給公司帶來業務,只有這樣他們才會增加原生廣告方面的投 入。
某家廣告資采購商表示,2013 年他們在 BuzzFeed 上投放廣告的客戶只有 15% 在 2014 年繼續保持這項廣告投放。對此,BuzzFeed 表示 2015 年的工作重點方向之一即是第三方深入研究報告。
融資之后呢?
新媒體是勞動密集型行業,Mashable 和 BusinessInsider 均表示會在 2015 年招募上百名新員工,兩家公司的員工規模將達到 300 人左右的規模。兩家公司認為視頻內容也是未來廣告媒介的發展重點,可能會成為驅動營收增長的重要因素之一。
有媒體人士指出,新媒體行業越來越注重內容創新,和廣告創意機構的生產模式有幾分相似,看起來已經不像是新聞出版機構了。
“我不認為新媒體的商業模式已經完全清晰,沒人能用這種說法騙自己。”一位 BuzzFeed 的員工說到,“沒有這么容易。”

閱讀過本文的訪客還閱讀過: 商業模式丨輕奢時尚品牌 Everlane的成功之
一個成功的商業模式,都具備哪些要素?遵循
商業模式設計初步:發現利益圈
商業模式創新的路徑:知識漏斗
商業模式與傳統管理學的區別?
商業模式丨愛彼迎:一次房租危機催生出的30
商業模式丨健身中心如何賺不來消費的會員的
楊少杰:新組織構建過程中管理模式與商業模
商業模式創新“源代碼”
商業模式丨陽光印網:憑一個想法產生的商業

相關熱詞搜索:

新媒體的商業模式問題解決了? 相關課程

RSS地圖  |  網站地圖  |  報名流程  |  聯系我們
版權申明:以上課程版權歸主辦單位所有,本站只為以上課程提供頁面制作及網絡展示平臺,而非商業行為! 如有侵權請聯系本站刪除!
Copyright ©2012 中國企業總裁培訓班官方報名中心 Inc. All rights reserved.京ICP備8885419號.地址:北京市-清華大學西主樓 Tel:86-10-57100393
主站蜘蛛池模板: 91精品国产高清久久久久久| 亚洲国产精品综合久久20| 黑人xxxx日本| 天堂а√中文最新版地址在线| 久久精品国产一区二区三| 深夜福利影院在线观看| 国产一区二区免费在线| 一级一级女人真片| 女人洗澡一级特黄毛片| 亚洲另类第一页| 精品国产福利一区二区| 国产国语对白露脸正在播放| 69视频免费观看l| 女生喜欢让男生自己动漫| 久久99精品久久久久久hb无码| 欧美久久久久久| 人人妻人人澡人人爽人人精品浪潮| 色爱av综合网站| 国产日韩av免费无码一区二区| 亚洲欧洲视频在线观看| 亚洲大尺度无码无码专区| eeuss影院www在线观看免费| 日本一区二区三区欧美在线观看| 亚洲国产精彩中文乱码av| 男女边吃奶边做边爱视频| 国产不卡免费视频| 亚洲国产香蕉视频欧美| 国外免费直播性xxxx18| 中文字幕一区在线观看| 最近免费最新高清中文字幕韩国 | 丁香六月久久久| 日本高清免费一本视频在线观看| 亚洲午夜精品久久久久久浪潮| 玩弄丰满少妇XXXXX性多毛| 噜噜影院无毒不卡| 青青青久97在线观看香蕉| 国产精品一区二区三乱码| 91丁香亚洲综合社区| 天天射天天操天天色| 一级毛片aaaaaa视频免费看| 日本一区二区三区四区|