內容營銷能否達到傳統廣告的效果？

觀點：內容營銷無法達到傳統廣告的效果。

舉個例子：內容營銷學院和MarketingProfs的一份《2015年B2B內容營銷基準、預算和趨勢》報告中指出，86%的營銷者表示他們正在使用內容營銷，但只有21%表示他們成功（或非常成功）地追蹤內容營銷活動的投資回報率（ROI）；15%承認他們根本沒想去追蹤這個數據。也就是說，很多內容營銷活動是被放在傳統度量數據之外的。這也是夠了。如果不能衡量一個可能的解決方案的成功率，那怎么能解決消費者的廣告避免行為這類問題呢？

反方觀點：你其實是可以衡量內容營銷的效果和投資回報的。

事實上，目前諳知內容營銷的軟件公司如Curata和Percolate推出了很多追蹤解決方案，并且沒有理由說傳統的度量不適用于客戶內容。《紐約時報》和Chartbeat公司合作對其付費內容進行了為期一年的研究。很多出版商（包括《廣告時代》）都用Chartbeat來追蹤獨立訪客、來自社交媒體的流量、參與時間等。

研究的結果對時報里追求編輯純粹性的人來說喜憂參半。“在流量方面，中間水平的付費文章并沒有超過中間水平的時報網站的編輯內容，而一些高水平的T Brand Studio內容則創造了和網站編輯內容相當的參與度，”研究總結道。（研究更大的意義顯然是為了向營銷者證明T Brand Studio比他們更擅長制作引起轟動的內容。比如，“在Facebook和推特上，T BrandStudio的內容的表現超過廣告商產生的內容1613%和504%。谷歌訪問量前者也超過后者達到632%。”）而《女子監獄》的付費內容則是《紐約時報》網站去年最火的1000篇文章之一。（要知道《紐約時報》每天發表300多篇文章。）營銷者自己應該對內容營銷伙伴提出更高的要求。而越來越多的伙伴也確實能夠拿出像樣的作品。