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營銷者能不能做好品牌植入?

2015-11-17 10:20  來源:http://m.elinglong.com/  閱讀:

觀點:營銷者還沒有完全做好品牌植入,從戛納創意節上就能看出。
今年六月的戛納,品牌植入和娛樂類別全場大獎連續第二年空缺,這也是評委發出的信號,《廣告時代》在職的莫林·莫里森(Maureen Morrison)當時就寫道:“有海量內容被制造出來,但卻沒有誰能脫穎而出。”
反方觀點:瞎說,戛納根本不知道自己在干什么。
莫林還報道說,評委主席、BBDO的首席創意官大衛·路巴斯(David Lubars)在戛納宣稱,“對我來說,這個類別的問題在于,它不能算是一個類別,而是超越了界限,F在的世界就是這個樣子。”的確,戛納其他類別入圍和獲獎的很多作品,說起來也符合內容營銷的定義。比如李奧貝納芝加哥公司為寶潔旗下護舒寶產品制作的《像個女孩》(Like a girl);DDB倫敦為英國零售商John Lewis制作的“企鵝蒙蒂的圣誕節”。這兩件作品都是講故事的大師級小型杰作,其本身就是值得觀看的獨立短片,憑借內容本身就被數百萬消費者喜愛和分享。
而對于稱自己為內容營銷(或品牌內容或原生廣告或贊助帖)的內容營銷,也有很多出色的例子,比如美國運通針對小企業的openforum.com網站,紐約時報軟廣告部門T Brand Studio為宣傳Netflix新片《女子監獄》而制作的付費內容。

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