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內容營銷真的很難做大嗎?

2015-11-17 10:27  來源:http://m.elinglong.com/  閱讀:

觀點:內容營銷很難做得又快又好,很難做大,也很難傳播。
就連內容營銷專業人士都承認這一點。“在客戶-廣告公司的關系中,內容到達消費者那里的過程仍然充滿很多步驟,”內容營銷公司TeamstreamP r o d u c t i o n s的C E O基斯·布蘭查特(Ke i t hBlanchard)說。“非常耗費時間。法務部門要看,公關部門要看,然后品牌公司還要在法務看過之后再看一遍,事實上是違背作為新聞的內容的及時性和相關性的特點。”
布蘭查特是廣告機構(Story Worldwide)、數字媒體(Thrillist)和傳統媒體(Maxim)的資深人士,他還補充說,這也是為什么很多品牌公司最終還是注重服務導向的內容。“如果你生產對品牌來說是始終適用的內容的話,比如為汽車品牌生產有關汽車安全或維修的內容,那么花三個月才推出內容是不要緊的。所以我也看到客制化內容出于必要性考慮逐漸傾向這類內容。”
反方觀點:沒人否定內容營銷很難啊!
對有些做內容營銷的人來說不是問題,比如布蘭查特,他的工作就是幫助品牌公司更快更好地制作內容,其他比如BuzzFeed、Vox Media、《大西洋月刊》、《紐約時報》等,都培養起公司內的內容營銷部門,來打破品牌公司的官僚主義。
此外,出版商原本就有一定的受眾基礎,這也是優勢所在,而多數品牌公司并沒有(Facebook粉絲除外)。“這也是為什么我們需要合作伙伴幫助傳播,不管是出版商還是有影響力的機構,我們和他們合作創造內容,”愛德曼芝加哥公司執行副總裁兼執行創意總監史蒂夫·斯里夫卡(Steve Slivka)說。“培養受眾不容易,大家都切實感受到了。有很多內容沒有被看到,沒有被放大,或者沒有辦法傳播出去。

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