媒體轉(zhuǎn)型不僅是生存之需，更是媒體強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。新媒體尤其是自媒體的出現(xiàn)構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)狂歡圖景，虛假信息、娛樂(lè)化信息擠占了嚴(yán)肅新聞報(bào)道傳播的空間。紙媒只有在新媒體“發(fā)聲”，才能做好新時(shí)期下的輿論引導(dǎo)工作。優(yōu)質(zhì)新聞是這個(gè)時(shí)代的稀缺品，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)具有產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)新聞的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。比如《南方都市報(bào)》的“記者臥底高考替考組織”、澎湃新聞的“打虎”系列報(bào)道都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的代表，有力證明了傳統(tǒng)媒體所獨(dú)有的社會(huì)正向推動(dòng)作用。再比如，許多不知名的自媒體賬號(hào)坐擁大量粉絲，但其發(fā)布的信息卻是互聯(lián)網(wǎng)上隨意摘取得來(lái)的，很多虛假信息由此傳播誤導(dǎo)讀者；而根正苗紅的傳統(tǒng)紙媒，擁有大量專(zhuān)家資源，代表著某領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威，比如“南京晨報(bào)喬醫(yī)生”的微信公眾號(hào)依托媒體和專(zhuān)家的雙重公信力，為讀者普及科學(xué)知識(shí)，是網(wǎng)絡(luò)謠言的粉碎機(jī)，受到讀者喜愛(ài)，閱讀量很大。因此，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體平臺(tái)是對(duì)大眾負(fù)責(zé)、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的體現(xiàn)。

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