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主動出擊、積極擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)

2015-11-22 22:36  來源:http://m.elinglong.com/  閱讀:

 “內(nèi)容為王”的理念一直被業(yè)界奉為圭臬,而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)則讓“渠道為王”的理念一時風(fēng)頭無兩。紙媒轉(zhuǎn)型不能抱有對互聯(lián)網(wǎng)的抵觸心理,要將新媒體“為我所用”。這正是美國傳播學(xué)教授馬克·庫珀所說的“數(shù)字優(yōu)先”的理念——要充分利用新媒體手段推送傳統(tǒng)媒體內(nèi)容。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心最新發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報(bào)告》,我國“PC網(wǎng)民向手機(jī)網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化階段基本結(jié)束”、“移動上網(wǎng)常態(tài)化”。又據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2015年1月)》,手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)新聞在“2014中國網(wǎng)民各類手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用頻率”排行榜中位列第三,達(dá)74.6%。因此,在紙媒轉(zhuǎn)型的過程中,發(fā)展移動媒體或者手機(jī)媒體是不可或缺的,傳統(tǒng)媒體在移動端空缺意味著轉(zhuǎn)型的必然失敗。
  在紙媒網(wǎng)站、紙媒微博運(yùn)營熱度逐漸消退的狀況下,各大傳統(tǒng)媒體紛紛搶灘移動端——手機(jī)客戶端、微信公眾號紛紛如雨后春筍般冒出,并且取得了不俗的成績。《人民日報(bào)》APP**量已突破千萬大關(guān),《南京晨報(bào)》小記者微信公眾號粉絲突破40萬。移動端市場的開拓吸納了更多讀者,紙媒的傳播影響力更上一個臺階。

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