主動出擊、積極擁抱移動互聯網

　“內容為王”的理念一直被業界奉為圭臬，而互聯網的出現則讓“渠道為王”的理念一時風頭無兩。紙媒轉型不能抱有對互聯網的抵觸心理，要將新媒體“為我所用”。這正是美國傳播學教授馬克·庫珀所說的“數字優先”的理念——要充分利用新媒體手段推送傳統媒體內容。據中國互聯網信息中心最新發布的《中國移動互聯網調查研究報告》，我國“PC網民向手機網民的轉化階段基本結束”、“移動上網常態化”。又據《中國互聯網絡發展狀況統計報告(2015年1月)》，手機互聯網新聞在“2014中國網民各類手機互聯網應用的使用頻率”排行榜中位列第三，達74.6%。因此，在紙媒轉型的過程中，發展移動媒體或者手機媒體是不可或缺的，傳統媒體在移動端空缺意味著轉型的必然失敗。

　　在紙媒網站、紙媒微博運營熱度逐漸消退的狀況下，各大傳統媒體紛紛搶灘移動端——手機客戶端、微信公眾號紛紛如雨后春筍般冒出，并且取得了不俗的成績。《人民日報》APP**量已突破千萬大關，《南京晨報》小記者微信公眾號粉絲突破40萬。移動端市場的開拓吸納了更多讀者，紙媒的傳播影響力更上一個臺階。