蒙牛：潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲、溫暖潛人心的品牌植入

　在《十二道鋒味2》節(jié)目中，蒙牛花了非常多的心思和努力去設(shè)計(jì)品牌的植入。“我們想得很深、很多，希望整個(gè)品牌的露出更加的軟化，希望是從一種文化的角度去植入，而不是簡(jiǎn)單的只是一個(gè)品牌的露出。所以為了讓植入更生動(dòng)，我們?yōu)楣?jié)目定制了一系列周邊道具，”陳顥對(duì)記者說(shuō)。

　　據(jù)了解，通過(guò)前期的周密準(zhǔn)備和拍攝期間的有效執(zhí)行，蒙牛產(chǎn)品在節(jié)目中的露出頻次在所有13個(gè)贊助品牌中占據(jù)70%以上的比例，而且都非常自然。

　　在節(jié)目中，“蒙小牛”系列的調(diào)味罐和牛奶杯，每集都會(huì)頻繁出鏡。節(jié)目中明星嘉賓穿的衣服是有牛奶花紋的，謝霆鋒用的刀具皮套也是牛奶花紋的，另外紙巾盒、靠枕、水杯也都是牛奶花紋的。謝霆鋒的鋒味廚房，墻上掛的油畫，是從蒙牛辦公室借過(guò)去的，油畫上沒有蒙牛的文字標(biāo)示，卻是藝術(shù)感十足的奶牛形象的油畫。陳顥介紹說(shuō)，蒙牛希望通過(guò)不同層次的品牌的付出和結(jié)合，營(yíng)造出一個(gè)濃濃牛奶感的幸福氛圍。考慮的不是要讓蒙牛的LOGO無(wú)處不在，而是從節(jié)目組的角度去考慮，“很美很和諧的做一些暖性的植入”。

　　除此之外，在節(jié)目中蒙牛通過(guò)打彈弓游戲、冷庫(kù)大作戰(zhàn)、牛奶鋒味菜等劇情的深度植入，大眾點(diǎn)評(píng)－蒙牛幸福飯票、工廠參觀－幸福小食刻、滴滴打車－吃貨快登機(jī)（七夕）、電臺(tái)節(jié)目－飛魚秀+BDH、一城一味等內(nèi)容營(yíng)銷，以及線上線下的360整合傳播使得蒙牛產(chǎn)品和品牌主張得到了深入人心的傳達(dá)。

　　正如蒙牛的品牌理念：只為點(diǎn)滴幸福。品牌營(yíng)銷，也許就是這么簡(jiǎn)單，只要是真心為消費(fèi)者的幸福著想，哪怕是點(diǎn)滴的小事，消費(fèi)者也可以感受到品牌所傳達(dá)的誠(chéng)意。