清華大學消息與傳布學院教學范紅:文明走出去的有效門路 - 清華
2014-07-12 12:01 來源:http://m.elinglong.com/ 閱讀: 次中國人的思維、生活方式、地方文化太多了,國家應該進行收拾。應該有一個宏大的體系工程來支撐和實現。假如我們自己沒有梳理清晰,那么對外輸出往往就是東一榔頭西一棒槌,在本國人腦海里更是無法構成對中國的整體文化形象。
今天,文化在綜合國力競爭中的位置一直提升。推動我國文化走向世界,晉升中國文化的話語權和影響力,其重要性不問可知。然而,清華培訓班,只管我們始終器重中國文化的對外傳播,然而效果卻不盡如人意。如何推動中國文化走出去?中國應傳播怎么的價值觀?在方式上應作哪些改良?繚繞這些問題,《中國科學報》專訪了清華大學消息與傳播學院教學范紅。
在韓國,近十年來,從韓劇到片子,以及風靡世界的《江南style》,往往是大家膾炙人口、健康踴躍、非暴力非色情、正當的文化狀態,而不像我們國家熱衷于宣揚的主旋律。我曾經看過一個韓國的對外宣傳片,其中講了韓國的歷史建造、禮貌禮節、韓國菜、衣飾、跆拳道以及韓國的宜居生涯,全部觀賞下來就會發生韓國事“亞洲的靈魂”的文化定位。而我們中國的國家形象至今不一個清楚的定位。缺少定位就缺乏系列的創造,就確定做不好傳播。
《中國科學報》:你以為中國文化的“核心價值”有哪些?中國在對外文化傳播中應傳播哪些內容?
目前,我國在做對外文化傳播的時候,經常是想推什么就鼎力推進,往往表示得急功近利,不去調研、不依據市場去培養,因而呈現了比較多的問題,沒有獲得很好的效果。
再一個是市場化運作模式。以美國為例,它會把民眾化的、風行的、全世界喜聞樂見的文化產品——例如好萊塢的電影、美劇、百老匯的戲劇、教導等,作為文化輸出的內容,包含“文化符號”跟留念品等等,像MJ以及LADY GAGA的音樂等,通過這些有效的傳播手腕予以輸出。
文化走出去的有效路徑
《中國迷信報》:在文化背景差別的情形下,中國文化對別傳播的難點在哪里?
每個國家和民族對不同的價值觀有自己的認知和習慣,比方,中國最基本的價值觀就是愛黨愛國、忘我貢獻,而西方國家的價值觀則是很個人化的。當我們的文化作品包括電影、電視等刻意體現這樣的價值觀時,西方人接受起來就會有艱苦。西方人往往認同的是實現自我價值、個人斗爭。所以,在文化背景差異的情況下,文化對外傳播最大的難點就是要理解他國的文化,理解他國受眾的基本價值觀。
范紅:中國文化對外流傳的難點在于,首先,要尋找發明我們要輸出到國外的基礎價值觀。在文化大融會的條件下,即彼此理解的前提下,去發現對方的根本價值觀。當我們傳布的貨色不能與對方最基本的價值觀相容,甚至相抵觸時,咱們的文明就不可能被對方懂得。
范紅:“文化的中心價值觀是什么”,這是一個要害問題。我國文化價值觀跟西方特殊不一樣的地方體當初人們的尋求上。群體主義是中國最主要的價值觀,另外,中國人比擬注重權利,重視關聯,強調包容,固然包容是好的,然而一旦容納過火就面臨著不清晰、對什么都能夠容忍,而這些在國際上是不輕易被傳播的。
我們對外傳播的慣常做法是只顧著對別人進行宣傳,而忽視內容,甚至大多數時候不考慮文化產品能不能賣出去。這使許多文化產品到了國外便成了贈品,或是為了宣傳而做的某些活動的展示品,很少有人掏錢來消費。
我們對外傳播的慣常做法是只顧著對別人進行宣傳,而疏忽內容,甚至大多數時候不斟酌文化產品能不能賣出去。這使良多文化產品到了國外便成了贈品,或是為了宣傳而做的某些運動的展現品,很少有人掏錢來花費。這闡明我們重大缺乏市場觀,創意與翻新的水平遠遠不夠。
我們要想通過文化產品進行文化傳播,從主題、內容到產品形式,從受眾定位、傳播情勢到營銷方法等各個環節,都須要當真看待,以盡量貼近國際文化市場的需要,這樣才干真正找到文化走出去的有效門路。
起源:中國科學報 2013-7-8 王劍
《中國科學報》:世界其他國家如何進行文化傳播?有哪些值得我們鑒戒的處所?
中國文化對外要傳播什么?我感到,首先在國家層面應當有一個清晰的意識。國家最高相干治理機構應該搞明白國家詳細的文化價值是什么。這個概念應該是具象的,是在對全民作調研、懂得大多數人志愿的前提下提煉出來的。應該有一個部分牽頭去負責解決這個問題,即:我們應該傳播什么不應該傳播什么,我們要了解本人的核心價值,我們的傳播內容要經由考察研討,要弄清什么東西是代表中國的,什么是可以讓世界尊重的,以及這些我們引認為榮的東西與世界文化是否一致。
第二,我們在對外傳播的時候,采取的方式和其他國家不太一樣。我們習習用政府行為來推動,喜歡采用宣教的方式;而西方很多國家的文化傳播都已經市場化,消費和享受進程是以民間行為為主,或者說是以市場化的行為為主。文化產品在傳播中能不能在市場里讓對方埋單,是測驗我們的文化產品是否被對方接收的一個尺度。而我們在這一點上很有欠缺。
而世界上其余國度,例如美國、法國,通過一些讓人“有憧憬的價值觀”的樹立,發明了讓人愛好并自動去跟隨的經典案例。
文化產品要有人喜歡才行。沒人喜歡,即便輸出的內容合乎國家的主流價值觀,弘揚了國家的主體精力,也無奈起到文化傳播的后果。
范紅:其他國家的文化傳播很多也是以官方行為進行的,但是其官方行動比較間接,體現在對公共外交的支持上,政府在公共外交活動中比較隱形,只是在經費的支持、項目標申請等方面體現出來。
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