史安斌劉瀅：“三步走”推動(dòng)國際傳布力建設(shè) /編號(hào):AB3435e

2015-01-01 12:27 來源：http://m.elinglong.com/ 閱讀：次

　　對(duì)外傳播的首要目標(biāo)是影響那些“有影響力的人”——即影響世界重要國家的輿論走向。為此，“今日俄羅斯”深刻重點(diǎn)國家“腹地”，在華盛頓、紐約、倫敦、柏林、加沙等重點(diǎn)城市均有分支機(jī)構(gòu)，同時(shí)不惜重金聘請(qǐng)世界各國的名主播、名編纂和名制造人加盟。

“三步走”推動(dòng)國際傳播力建設(shè)

　　在構(gòu)成自己的國際品牌和必定的區(qū)域影響力后，始終無比器重國家軟實(shí)力建設(shè)的普京總統(tǒng)親自推進(jìn)實(shí)行第三步國際傳播戰(zhàn)略：將自己一手?jǐn)v扶的外宣電視臺(tái)“今日俄羅斯”打造玉成媒體“外宣航母”。

起源：國民日?qǐng)?bào) 2014 *** 5 *** 19 史安斌劉瀅

　　建臺(tái)第三年，“今日俄羅斯”在優(yōu)圖開設(shè)了頻道，當(dāng)年就進(jìn)入了前100名頻道排行榜。此外，它還把“觸角”伸向了最大的社交網(wǎng)站臉譜，在寰球網(wǎng)民和非西方國度的受眾中提升其影響力。2014年2月，“今日俄羅斯”阿拉伯語版在該網(wǎng)站的訂戶到達(dá)200萬，粉絲量簡直是美國有線電視新聞網(wǎng)阿語版的4倍，是“法蘭西24”新聞臺(tái)的1,清華大學(xué)住宿預(yù)訂.5倍，是“德國之聲”的7倍。在社交網(wǎng)絡(luò)的助力下，俄羅斯媒體在北非和中東地域等非西方國家的影響力大大晉升。

　　為了回?fù)魧?duì)俄羅斯不利的負(fù)面國際輿論，攻破美、英等西方媒體壟斷國際“看法市場”的局勢，向世界及時(shí)說明和傳播俄羅斯在國際事務(wù)中的態(tài)度，重塑俄羅斯的大國形象，俄政府從打造媒體的國際影響力和品牌效應(yīng)入手，采用了重點(diǎn)培養(yǎng)一家新興的外宣媒體的策略舉動(dòng)。這家媒體就是現(xiàn)在躋身國際主流媒體之列的“今日俄羅斯”。

　　從創(chuàng)立伊始，“今日俄羅斯”就把傳播“俄羅斯觀點(diǎn)”、以“俄羅斯視角”看世界列為其重要義務(wù)，采取“觀點(diǎn)立臺(tái)”的差別化策略，將本人差別于英國廣播公司、美國有線電視新聞網(wǎng)等老牌西方媒體。普京更是親身出馬，接收該臺(tái)獨(dú)家專訪，在敘利亞、個(gè)人婚姻等敏感問題上發(fā)聲。他的這些輿論和措施都由“今日俄羅斯”首發(fā)或獨(dú)播，在自動(dòng)設(shè)置議程的同時(shí)也敏捷提升了媒體的著名度。

　　綜合剖析俄羅斯國際傳播才能建設(shè)的種種舉措，能夠清楚地梳理出“三步走”的發(fā)展戰(zhàn)略：第一步，打造和培育新的媒體品牌，深入重點(diǎn)國家的主流輿論腹地，影響那些“有影響力的人”；第二步，借力社交網(wǎng)絡(luò)放大品牌效應(yīng)，影響“容易被影響的人”；第三步，集中優(yōu)勢資源打造全媒體“外宣航母”，在重大新聞事件中直面敏感議題，引領(lǐng)國際輿論走向。

　　敢于碰觸敏感議題是“今日俄羅斯”一貫的報(bào)道作風(fēng)。無論是2008年的“南奧塞梯之爭”仍是前未幾的“克里米亞危機(jī)”，在西方媒體眾口一詞的批駁和質(zhì)疑聲中，“今日俄羅斯”站在俄羅斯立場上的報(bào)道成為國際輿論場上惹人注目標(biāo)“異見”。“查一查‘今日俄羅斯’怎么說”已成了當(dāng)今各國媒體老總安排給手下的“必修課”。

　　（作者單位為清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

　　主動(dòng)供給服務(wù)，打破國際新聞壟斷。如何使新開辦的外宣媒體在短期內(nèi)取得較大的國際影響力？僅憑本身的傳播渠道顯然十分艱苦。在社交網(wǎng)絡(luò)昌盛的時(shí)期，“今日俄羅斯”采取的第二步戰(zhàn)略措施是借力社交網(wǎng)絡(luò)，放大其品牌效應(yīng)，影響那些“輕易被影響的人”——即全球各地的年青網(wǎng)民和非西方國家的受眾。

　　俄政府深入意識(shí)到國際傳播力作為國家“軟實(shí)力”的主要性，并把它提高到了國家戰(zhàn)略的高度進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)。在強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)的同時(shí)，俄副總理謝爾蓋•伊萬諾夫表現(xiàn)，外宣媒體合并和重組的意思在于提升新聞工作的效率，對(duì)政府在對(duì)別傳播方面的投資進(jìn)行有效的目標(biāo)治理。

　　為了實(shí)現(xiàn)這一目的，普京去年12月9日簽訂題為“對(duì)于進(jìn)步國有媒體效力的一些辦法”的總統(tǒng)令，成破新的“本日俄羅斯”通訊社，不惜以撤銷剛慶賀84歲誕辰的世界上第一家國際播送電臺(tái)“俄羅斯之聲”為代價(jià)，并且整合了另一家歷史長久的傳統(tǒng)媒體——俄羅斯國際消息通訊社（簡稱“俄新社”）。從國際影響力跟品牌效應(yīng)來看，“今日俄羅斯”通信社遠(yuǎn)遠(yuǎn)賽過它的諸位老大哥。俄政府依照新聞傳布的法則，集中上風(fēng)資源，將“今日俄羅斯”由傳統(tǒng)的電視臺(tái)進(jìn)級(jí)為全媒體平臺(tái)，夯實(shí)其國際流傳競爭力。

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