清華大學營銷管理班教給學員的三種營銷策略

一、跟蹤各種設備上的消費者

品牌一直渴望跟蹤各種設備上的消費者，他們可能在2016年實現這一目標。全球*營銷技術提供商正試圖解決這些問題。全球智能營銷服務提供商Webpower使用為最終用戶創建的Internet ID創建*并將各種設備與用戶ID有機地關聯起來。營銷人員可以跨渠道準確跟蹤市場用戶。

例如，消費者在廣告中了解品牌，在線搜索后進入品牌網站，通過注冊訂閱品牌電子郵件報紙了解*新的促銷信息，用戶還可以關注品牌官方微信、下載應用等。用戶的這些行為通過電子郵件地址、電話號碼等形成一個聯系紐帶，記錄在用戶的專屬ID下，通過用戶行為的不斷積累和智能模型的數據分析，企業的信息被合理、準確地自動傳遞到每個潛在用戶的面前。在發送時間、設備、內容信息等方面，符合用戶的習慣和期望，在發送對象上實現了一對一的集成。

二、在“消費需求”下，多渠道

移動融合的趨勢使得空閑時間和工作時間不那么清晰。人們在任何時候都傾向于交叉使用各種設備和互聯網渠道。根據營銷目的的需要，結合多種單一營銷渠道，線上線下互動，必要時放棄部分渠道，實現渠道的有機整合，而不是在流行趨勢下強行捆綁。記住，忘記你有哪些渠道，但改變你的想法到你的最終目標。從“消費者需求”出發思考：為了更好地服務消費者，你需要轉移哪些渠道。

三、fast系統的移動響應能力

企業要想吸引顧客的眼球，就必須創造個性化、醒目、簡短、有趣、適應多種屏幕閱讀的能力。這些由于移動和外部變化而產生的營銷需求特征正逐漸成為營銷的標準化部分，如針對移動屏幕的自適應郵件設計和閱讀的便捷性。然而，受移動化趨勢和渠道固有特性的影響，真正的移動營銷還有很長的路要走。